华扬数字营销研究院发布90后系列研究先导画像

速写90后8月19日，北京 —— 华扬数字营销研究院今日公布《新的现实主义和多样化的一代——中国90后系列研究》先导画像“速写90后”，理解7类90后典型人群，了解呈现出7位典型90后生活实景与不道德特点，幸广告主很快理解90后，谱曲与90后消费者的甜蜜。市场中对中国90后人群研究早已非常非常丰富，但仔细阅读后找到不少研究间的结论似是而非，甚至互相对立。

90后显然是一个简单的群体，多元化价值观、社会后发展期的影响、青春期末期、高度互联网简化等因素建构了一代无与伦比、独一无二的90后。他们无法非常简单的归一，他们集中在多样化的阶层，他们享有差异化显著的社会资源。即便他们自己，眼中的世界和收到的声音也是几乎不一样的。这些究竟是社会带给的巨变？还是又一代年轻人呈现出青春的方式而已？90后远比我们想象的简单、多样。

在对这个简单的群体的研究过程中，HDMR华扬数字营销研究院以人群画像为出发点，融合大面积深访、社会资料研究、问卷和数据分析等，期望以此方式呈现出一个更加客观、现实的90后。此次公布的“速写90后”为系列报告的先导篇，展出给大家90后中的7类典型人群： 新市民：充满著了不切实际的幻想，他们中构成了新的市井文化：不轻率矮小上的物质条件，只要经营好自己的小生活才可；喝酒娱乐、工作自学，他们稳健地看来每一件事情，迫切地找寻着合适自己的生活轨迹；虽然看起来独立自主，甚至有些放纵，但实质上备受主流价值观影响，也渴求获得群体的接纳。自我修练者：他们家庭条件一般，儿时的艰难让他们学会独立国家、稳健，他们不讨厌讨厌别人的感觉，也更加忠诚了希望执着自己眼中“体面生活”的信念。

他们大学期间就出外全职，构建经济独立国家；他们有目的的参与各种社会活动，建构自己的人际关系。虽然表面看起来成熟期沉稳，内心却缺少安全感，惧怕被忽视。小偷偷：倍受父母关爱的他们更为恋家，生活物质上倚赖父母、信息提供方面倚赖朋友，虽然也有独立国家、放纵的意识，但依旧安定地活在他人为其营造的安全性的环境中，跟随既定的人生轨迹。

这样的他们对新鲜事物也保持警惕的态度，对网络社交无感。世界公民：外国文化与观念的涌进让他们更为崇尚西式的生活观念，乐天热情、个体意识爆棚，坚信即便万事顺其自然也可以过上比大多数人更佳的生活。他们对新鲜事物与外来文化不设限，热衷通过大大的体验与尝试寻找自己的心头好。

亡命业者：他们只为自己打零工，时刻注目着身边每一个创业机会，在大学甚至高中期间就构成了创业计划或已付诸实践。但通过创业取得金钱成就并不是他们最后的目的，他们想的只是一段能由自己掌控的人生，享有自律的时间和空间。

迷梦族：相比于现实生活，他们更加在乎自己营造出有的小世界，这个世界也许是自己的兴趣圈子，也许是一帮三观相似的网友……虽然平日里并不醒目，但在自己的圈子中却长袖善舞，并不择手段为确保这个圈子花费大量的时间和金钱。天行者：他们个人能力极强，并有经济背景承托其专心于自己的嗜好。讲求网络、好奇心极强的他们眼界广阔，游戏人生，并沦为同龄人中的青年领袖。

这样的他们自命不凡，虽然看起来高调，却无以凌大哥架势，将自己身边的同龄人视为“小孩儿”或“小弟”。据报，HDMR华扬数字营销研究院将后半段公布90后社交不道德、视频消费等数字营销领域的专项调研结果，通过系列报告内容，全面呈现出90后生活、娱乐、消费与三观。

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