互联网思维重构“内容营销”

图：2014中国内容营销盛典现场4月16日，由财讯传媒集团《顺利营销》杂志主办的“2014中国内容营销盛典”在北京JW万豪酒店完满告一段落，峰会主题“数字时代内容重生”奏响了2014年内容营销序曲。来自内容营销产业链上的各方卓越代表：伊利、金立、真功夫、游久时代、羚锐制药等品牌的营销决策人，凤凰网、优酷土豆、爱人奇艺、乐视网、搜狐视频、《财经》等平台的资深媒体人，还有星传流线、宏盟FUSE、合润传媒、本山传媒、影行天下等机构的营销专家，30余位重量级嘉宾带给了6个主题演说和4场对话论坛，共享了近期内容营销案例及精彩观点。

这是一个最坏的年代，也是一个最差的年代。新的传播平台、新技术手段的更替被迫品牌营销展开颠覆性的变革，而数字时代下的内容营销也不应绽放出有新的生命之光。正如凤凰网副总裁徐进所分析，在营销对象、营销理念、营销方式、营销继续执行、营销评估五个层面所再次发生的“时代之逆”。

似乎，时代在互联网/数字时代下的内容营销路径已发生变化。联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷融合互联网思维下的社会化营销内容特点，共享了误解“网路语言与图形化交流，联结消费者感情纽带，多元化平台圈层自由选择”的社会化内容营销传播策略。

更为重要的是，一个内容总编比不上一百个销售代表，内容重生该如何建构有价值的内容营销？“必须需要确实感动消费者或读者的内容”，《财经》杂志继续执行主编、哈佛商业评论中文版主编何刚回应。然而数字时代消费者与品牌的关系发生变化，感动消费者的营销方式要从“通过黄金资源和创意设计的港女营销”，改变为“通过新媒体生活方式和体验造就感情的带入式营销”，凤凰网副总裁徐进特别强调。伊利集团副总裁冯海燕也指出“消费者与品牌的关系就像婚姻一样，只有你美浓我美浓情意绵绵才能联手转入婚姻的殿堂回头得更为持久，而内容营销/原生营销正是联系消费者与品牌的桥梁”。大会现场，宏盟媒体集团内容营销部门FUSE中国区董事总经理符玉清总结了作好内容营销、谈好故事的黄金法则，并共享了品牌化内容传播的提高路径。

实质上，无论时代如何变迁，传播平台、新技术手段如何飞舞，内容营销的出发点都要“以消费者为中心”，重返到“与消费者产生共鸣，用涉及的方式创立与品牌的深层次关联”。这也再度重返了大会的主题，以人为显然，交叠内容之本，借出时代之体，书写“内容为王”，取得时代新生。除此，“时尚化、年轻化、社交化、多屏、网络制做、原生营销、营销3.0、跨界思维、营销支出、营销生态链、KPI、ROI”沦为大会的关键词及热议话题，大会上现场嘉宾回应传达了有所不同观点并进行了白热化的辩论，由此撞击出有的火花，代表着内容营销最前沿，将内容营销盛典推上高潮。

特别是在精彩的是，现场5场颁奖典礼开幕了最不具代表性的年度内容营销奖项，四个类别、18项精彩亮相，全部得奖名单和提名奖名单请求闻活动官网： http://www.vmarketing.cn/cm2014/index.php 在线上，官网全天动态直播，现场微信墙不间断滑动与会者的对话信息，新媒体专访区直现现场嘉宾的营销观点。使现场与会者及线上注目者，都能动态第一时间大会近期动态，与营销大咖有为，共议内容营销。本届峰会与会人数多达千余人次，汇集企业、广告、营销、媒体、互联网圈内营销大咖，共聚一堂鉴证2014年内容营销盛典风采，引发2014内容营销风暴。

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